Merv Dash a fondé La Place du Soul en 1968, un lieu emblématique pour les jeunes montréalais, situé dans l’édifice du Palais du Commerce, avec une capacité de 3 000 personnes. L’inauguration officielle a eu lieu en janvier 1969, avec des personnalités comme Tony Roman et Trevor Payne. Dash et son partenaire Clint Phillips, déjà expérimentés dans l’organisation de concerts, ont voulu faire de La Place du Soul la version montréalaise des célèbres salles américaines de musique, en mettant l’accent sur la Soul et le R&B. La salle offrait deux concerts par soir, dans une ambiance dynamique où les jeunes dansaient pendant des heures sans interruption.